Evolutia evenimentelor pe piata de publicitate online din Romania si declaratii reprezentantive ale jucatorilor din piata.
Created by alexgoaga on 09/12/2011
Last updated: 09/12/11 at 12:54
“Cu exceptia cazului in care apar probleme semnficative legate de zona euro, credem ca vom avea un an similar cu 2011. Respectiv, in cazul nostru, o usoara crestere intr-o piata care scade usor” – Mihai Seceleanu, InternetCorp. “Privim anul 2012 cu o anumita rezervare si realism. Adica suntem gata de munca” – Clement Nicolaescu, director executiv ArboInteractive Streamingul video va fi canalul de comunicare pe care agentiile de marketing se vor axa in anul 2012 – eMarketer.com
Datele celui mai recent raport ROADS indica faptul ca in primul semestru din 2011 companiile din Romania au fost mai precaute cu angajarea de cheltuieli de advertising, inclusiv in mediul online, care in anii trecuti era cel mai dinamic segment al pietei media. Incepand cu anul acesta, s-au alaturat studiului patru noi participanti, ridicand numarul site-urilor reprezentante in cadrul studiului ROADS la peste 1.400. Realitatea pe pietele emergente, precum Romania, este aceea ca piata inca se lupta cu perceptia asupra a ceea ce inseamna digital advertising. Estimare de crestere circa 35% in 2011 fata de 2010 – Dan Bulucea, Google Romania. “2011 este un an de cumpana, bugetele se vor debloca in 2012” – Radu Ionescu, Kinecto.
Piata a fost in usoara scadere fata de cel de-al doilea semestru din 2010 si in usoara crestere fata de primele sase luni ale anului trecut insa in conditiile in care numarul de website-uri participante a crescut.
Piata de publciitate online a evoluat cu 30%. Estimarile initiale ale jucatorilor din piata indicau cresteri intre 10-30%. Toti marii jucatori au estimat in februarie 2010 cresteri mai mari decat evolutia generala a pietei.
- Google intra oficial in Romania in trimestrul patru. - “Vestea ne bucura (pe cei din online) desi ne uitam cu pofta la alte piete din tarile vecine. Eu zambesc optimist cu gandul la vremurile in care piata se bucura ca a trecut de 2 milioane de euro, cam acum cinci ani” – Cristian Manafu. - “Acum toata lumea stie pe ce picior danseaza si are o strategie mai curajoasa ca anul trecut. Nu ne inchidem in noi ca un arici” – Calin Rotarus, general manager ArboInteractive.
Cifra reflecta o scadere de doar 10% fata de 2008, in conditiile in care intreaga piata de publicitate a inregistrat un regres accentuat.
- Boom da faliment, Cristi Petriceanu parasind compania. - SATI imparte siturile pe categorii. - Internet Corp vinde 25% din afacere cu suma estimata de 2 mil. euro - “Abia in conditii de criza, datorita presiunii contextului economic, consider ca au fost facuti pasi importanti spre o maturizare a pietei” – Marius Pahomi, seful MEC Interaction.
Piata de publicitate online din Romania a fost in 2008 de fapt cu 30% pana la 100% mai mare, luand in calcul si veniturile din cautare, anunturile de mica publicitate sau site-urile micilor agentii regionale, au spus mai multi jucatori importanti, comentand studiul IAB Romania.
Valoarea pietei de publicitate a fost estimata la inceput de an la circa 14-15 milioane de euro. Ulterior, publicitarii au ridicat estimarile la 19-20 mil. euro. “Perioadele de recesiune determina companiile sa puna un accent mult mai mare pe rentabilitate, pe eficienta si costuri - si ne putem astepta ca in urmatorii ani sa asistam la o crestere a ponderii publicitatii online in totalul bugetelor de promovare investite in Romania” – Mihai Seceleanu, general manager InternetCorp decembrie 2008 “Cumva trebuie sa incercam sa estimam ponderea search-ului din totalul pietei de publicitate online. Este foarte important sa ne 'aliniem la Google', altfel vom pierde. Cred ca in 2-3 ani, mica publicitate si search-ul vor depasi display-ul", a declarat Oeru” – Valentin Oeru, TradeAds. “"Piata de publicitate online ar putea fi mai mare cu 2-4 mil. euro fata de studiul IAB" – Orlando Nicoara, Mediafax Group.
Estimare initiala facuta in august 2006 de principalii jucatori din piata: Pe 2007, valoarea pietei de publicitate online in Romania va depasi 15 milioane de euro datorita difersificarii serviciilor de publicitate.
Piata de publicitate online din Europa a atins, in 2007, valoarea de 11,2 miliarde de euro, cu 4 miliarde mai mult decat in 2006, potrivit Interactive Advertising Bureau Europe (IAB). In cadrul celei de-a doua Adunari Generale a Asociatilor IAB Romania au fost adoptate primele standarde IAB Romania, un prim set de reguli pentru publicitatea pe internet. “Sunt prea puţine studii la nivel de audienţă, la nivel de comportament al utilizatorilor de Internet, la nivel de consum al informaţiei online, prea puţine standarde şi uneori prea multe vorbe. Trebuie mai puţine vorbe şi mai multa acţiune, mai multe bugete şi mai puţini lauri.” – Orlando Nicoara, manager MediaPro Interactive 2007 (actual manager Mediafax Group).
Estimare jucatori din piata cu prilejul seminarului "Publicitatea online: instrumente si strategii" 2006 – 5 mil. euro.
La acea data, participantii au apreciat ca blog-urile si continutul creat de persoane va fi tot mai atractiv pentru internauti, deci si pentru advertiseri, iar pop-up-ul va disparea de tot, in timp ce bannerul traditional va pierde din importanta. A fost fondata IAB Romania, asociatia industriei de marketing si publicitate online din tara. Peste 70.000 de domenii cumparate la RNC, autoritatea nationala pentru tranzactionarea domeniilor ".ro" – doar circa 20.000 cu adevarat vizibile.
Piata de publicitate online a atins, conform estimarilor de atunci, valoarea de 3,5 mil. euro.
2004 a dublat suma din 2003, ajungandu-se la circa 2 mil. euro conform jucatorilor din piata la acea vreme.
Publicitatea online inregistrata a depasit pentru prima oara valoarea de 1 milion de euro.
Update Sources